白天鹅与广播关系

2014 年 5 月 16 日

信任•只因过往的成绩

学习的最高境界就是自我否定,自我超越。
在这个市场化探索的年代,我们不断发现着新的商业合作模式。

2008年至2010年,白天鹅广告充分发挥自身优势,成功运作FM89.2交通文艺广播,在连续三年不断刷新销售纪录的背景下,新的商业平台开始铸就——2011年1月1日,包头人民广播电台决定,白天鹅广告独家取得包头电台全部五套频率的全面代理权利,如此信任的委于重任,可见包头电台“广告市场化运作”的坚定决心。

FM94.9新闻综合广播、FM89.2包头交通广播、FM105.9生活娱乐广播、FM100.1包头音乐广播、FM98.1故事曲艺广播;包头电台广告资源最给力的整合效果就此诞生。

一切用数字说话,来不得半点虚假。
包头交通广播FM89.2

      央视索福瑞、AC尼尔森、北京赛立信。不同的权威机构收听率调查,不同的抽样样本,不同的年份,相同的收听率第一调查结果,这就是包头交通广播FM89.2。
20年稳居同城电台收听之冠,包头交通文艺广播FM89.2,创造价值的同时亦在确立价值的所在,一切毋庸置疑,FM89.2用数据说话。
自1994年12月29日交通文艺成立以来,FM89.2始终保持在包头地区广播中的九个第一:
包头市第一家立体声广播电台;
包头地区电台收听率第一;
包头地区电台占有率第一;
包头地区汽车型听众收听率第一;
包头地区电台人气指数排名第一;
包头地区电台短信互动排名第一;
包头地区电台打入电话最多排名第一;
包头地区听众最熟悉的热点栏目排名第一;
包头市第一家全面实行广告代理制的广播媒体。

包头交通文艺广播24小时播出,覆盖包头全境。 节目设计侧重交通以人为本,倡导流行文化,引导时尚先锋,主要目标听众为25-45岁城市最具活力的中青年群体。

据最新每期权威调查机构北京赛立信的收听率调查,FM89.2依然是包头地区收听率最高的调频广播电台,也是广告千人成本最低的广播电台;是包头各大商场超市、大专院校、出租客运和休闲娱乐场所竞相转播的首选电台。包头地区4家广播电台收听率前20节目中交通文艺广播一家电台占据10个。

46%的收听率、14.7%的听众市场份额。包头交通文艺广播气势如虹的占据着市场的最高点并不断的超越着自己,实现听众喜闻乐见的同时也实现着客户的商业需要。周人口到达规模和日人口到达规模的全面第一位,FM89.2用听众的选择作为回答。
这一切始终在发生,也不断在刷新,包头交通文艺广播FM89.2的数字之说,有力而简单,因为这一切就是源于喜爱,也来自听众,谁也无法撼动。

知己知彼•精准定位

     任何一个知名品牌都必须精准的找到目标受众,只有知道他们在哪里聚集,我们的投放才更有价值。
白天鹅广告根据频率的各自特性,进行了深入定位研究。

FM94.9新闻综合广播•包头最快的新闻头条。作为包头立体声第一个诞生频道,新闻综合广播的权威严肃性毋庸置疑,主要目标听众为政府公务人员和企事业单位工作人员。

FM89.2包头交通广播•鹿城最具影响力的权威导向。以行业监督为己任,以交通引导为方向;节目设计互动性极强,主要目标听众为25-45岁的私家车拥有者和出租车客运行业。

FM105.9生活娱乐广播•只播有用的生活信息。全面覆盖生活热议焦点,提供餐饮、汽车、房产、旅游、理财等全方位有效信息,重点收听客群为城市时尚人士。

FM100.1包头音乐广播•鹿城上空最美的声音。

曼妙的歌曲声声,轻松的道路行驶,包头音乐广播收听群体准确的把握在年轻人中的精英层面。绿色频道的办台宗旨也是其强大卖点之一。

FM98.1故事曲艺广播•一天到晚的评书相声。

该频率以资源型成品评书、相声、故事、曲艺为主要播出内容,收听群体存在个性鲜明的两极分化,即“闲赋在家的曲艺爱好者”和“年代型怀旧实力听众”。

白天鹅广告根据频率不同而进行的再次聚焦定位——听众全面覆盖社会各个阶层,有效聚拢人气,为品牌的听觉到达提供了有力保证。